化妝品功效字眼與《商品說明條例》：寫文案前六步自查

化妝品在香港寫功效文案，主要受兩條法例規管。《商品說明條例》（第362章）¹禁止對貨品的成分、功效、產地等作虛假說明，由香港海關執法；《不良廣告（醫藥）條例》（第231章）²限制宣傳藥物或治療來醫治指定疾病，包括皮膚、頭髮或頭皮疾病，由衞生署執法。美白、抗皺等字眼要有根據，也不能寫得像在治病。

把韓國產品的文案搬到香港網店、店內宣傳牌或社交平台前，可以按以下六步自查。內容按法例原文核對。

第一步：把所有要發布的字眼集中起來

第231章第2條的「廣告」包括任何通告、海報、傳單、標籤、包裝紙或文件，以及以口述或光、聲方式作出的宣布。產品標籤、網店產品頁、影片廣告和店內告示都算在內。先把韓文原文、英文和中文版本並排，確認三者意思一致。

第二步：成分、功效及產地說法要有根據

第362章第2條的「商品說明」包括成分、對用途的適用性、強度、性能或效用、測試及結果、製造地點及日期、製造者等。第7條規定，在營商過程中對貨品應用虛假商品說明，或供應、管有附有虛假商品說明的貨品作售賣，均屬違法。2012年加入的第2B部亦禁止誤導性遺漏（第13E條）、具威嚇性的營業行為（第13F條）及餌誘式廣告宣傳（第13G條）等不良營商手法。

例如寫「臨床證實」就要有真實的測試資料；寫「韓國製造」，製造地就必須真的是韓國。

第三步：避免「治療皮膚病」一類字眼

第231章第3條禁止發布相當可能導致他人為醫治或預防附表1所列疾病而使用藥物、外科用具或療法的廣告。附表1第14項是「任何皮膚、頭髮或頭皮疾病」。不過附表同時列出准許宣傳的用途，例如以外用劑預防或治療頭皮屑、預防丘疹、治療（施於身體表面）丘疹、濕疹及皮膚敏感、以保護性外用劑預防和治療接觸性皮炎及曬傷，以及減輕或預防乾燥及皸裂皮膚等一般輕微皮膚情況。

所以「根治濕疹」「治療脫髮」這類字眼應避免；即使在准許範圍內，也只寫化妝品實際做得到的效果。

第四步：修改美白、逆齡字眼

第231章附表2禁止為「恢復失去的青春」或「矯正畸形或外科整容手術」等目的而為任何藥物、外科用具或療法作廣告宣傳。化妝品文案中「逆轉年齡」「媲美整容效果」之類的說法因此有風險。改為描述使用感受，例如「令肌膚看來更幼滑」「保持肌膚滋潤」，會穩妥得多。

以下是編輯部整理的改寫參考（只作文案方向，不代表執法機關的判斷）：

改寫後仍要回到第二步：每一句都要與產品實際成分和測試資料相符。

第五步：入口標籤及翻譯貼紙同樣要查

第362章第12條禁止輸入或輸出附有虛假商品說明或偽造商標的貨品。如果韓文原標籤本身誇大，或者加貼的翻譯貼紙比原文多寫了功效，問題在入口時已經出現。譯文不應超出原文範圍。

第六步：了解罰則並保存證據

根據香港海關資料，就貨品應用商品說明違反第362章，循公訴程序定罪可處罰款 50 萬港元及監禁 5 年，循簡易程序定罪可處罰款 10 萬港元及監禁 2 年。違反第231章第3條，首次定罪可處第5級罰款及監禁 6 個月，同一條文再次定罪可處第6級罰款及監禁 1 年。每句功效字眼背後的根據（測試報告、品牌提供的資料）最好整理存檔。

資料來源

• 《商品說明條例》第362章：https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap362!zh-Hant-HK
• 《不良廣告（醫藥）條例》第231章：https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap231!zh-Hant-HK
• 香港海關 商品說明：https://www.customs.gov.hk/tc/service-enforcement-information/consumer-protection/trade-desc/index.html

延伸閱讀：香港化妝品標籤中文要求 · 化妝品進口香港規例 · 在香港開網店賣韓國化妝品

相關頁面：品牌 · 常見問題 · 聯絡我們

註釋

1. 律政司，商品說明條例（第362章），核實於 2026-10-25。 ↩

2. 律政司，不良廣告（醫藥）條例（第231章），核實於 2026-10-25。 ↩