홍콩 화장품 광고 문구 규정: 효능 표현 점검 6단계

홍콩 화장품 광고 문구 규정은 두 법률로 정리됩니다. 상품설명조례(Cap.362)¹는 성분, 효능, 원산지 등에 대한 허위 설명을 금지하고 홍콩 세관이 집행합니다.

불량의약광고조례(Cap.231)²는 피부·모발 질환 같은 특정 질병의 치료·예방을 내세우는 의약품·치료 광고를 제한하며 위생서가 집행합니다. 미백, 주름 개선 같은 표현은 근거가 있어야 하고, 질병 치료처럼 읽히면 안 됩니다.

홍콩 온라인몰, 매장 POP, SNS에 한국 화장품 문구를 옮길 때 아래 6단계로 점검하세요. 법령 원문 기준입니다.

1단계: 점검 대상 문구를 모두 모으기

Cap.231 제2조의 ‘광고’에는 공지, 포스터, 전단, 라벨, 포장지, 문서는 물론 빛이나 소리로 전달되는 공지까지 포함됩니다. 즉 제품 라벨, 쇼핑몰 상세페이지, 영상 광고, 매장 안내문이 모두 대상입니다. 한국 원문, 영어 번역, 중국어 번역을 한 표에 모아 같은 의미인지부터 확인합니다.

2단계: 성분·효능·원산지 표현에 근거가 있는지 확인

Cap.362 제2조의 ‘상품 설명’에는 성분, 용도 적합성·성능·효과, 시험 및 그 결과, 제조지·제조일, 제조자가 포함됩니다. 제7조는 영업 중 상품에 허위 상품 설명을 적용하거나, 그런 상품을 공급하거나 판매 목적으로 보관하는 것을 범죄로 정합니다.

2012년 개정으로 추가된 제2B부는 오도하는 누락(제13E조), 공격적 영업 행위(제13F조), 미끼 광고(제13G조) 등 불공정 영업 행위도 금지합니다.

예를 들어 “임상으로 입증” 같은 표현을 쓰려면 실제 시험 자료가 있어야 하고, “한국산”은 실제 제조지가 한국이어야 합니다.

3단계: 피부 질환 ‘치료’ 표현 피하기

Cap.231 제3조는 부속서 1에 열거한 질병의 치료·예방을 위해 의약품, 수술기구, 치료를 사용하도록 유도할 가능성이 있는 광고를 금지합니다. 부속서 1 제14항은 “피부, 모발 또는 두피의 모든 질병”입니다.

다만 비듬의 외용 예방·치료, 여드름 예방, 외용제를 통한 여드름·습진·피부 알레르기 치료, 보호용 외용제를 통한 접촉성 피부염·햇볕 화상 예방·치료, 건조하고 튼 피부 같은 가벼운 피부 상태의 완화·예방 등은 광고가 허용되는 목적으로 따로 적혀 있습니다.

그러니 “아토피 치료”, “탈모 치료”처럼 질병을 직접 고친다는 문구는 피하고, 허용 범위 안에서도 화장품이 할 수 있는 수준으로 표현합니다.

4단계: 미백·안티에이징 문구를 다듬기

Cap.231 부속서 2는 “잃어버린 젊음의 회복”, “기형의 교정 또는 외모의 외과적 변경”을 목적으로 의약품·치료를 광고하는 것을 금지합니다. 화장품 문구에서 “젊음을 되돌린다”, “성형 효과” 같은 표현이 위험한 이유입니다. “피부 결을 매끄럽게”, “촉촉하게 가꿔 줌”처럼 화장품 사용감 중심으로 바꾸는 편이 안전합니다.

5단계: 수입 라벨과 번역 스티커도 같은 기준으로 확인

Cap.362 제12조는 허위 상품 설명이나 위조 상표가 붙은 상품의 수입·수출을 금지합니다. 한국 라벨 자체에 과장된 표현이 있거나, 번역 스티커가 원문보다 효능을 부풀리면 수입 단계부터 문제가 됩니다. 번역은 원문 범위를 넘지 않게 합니다.

6단계: 처벌 수위를 알고 기록 남기기

홍콩 세관 안내에 따르면 상품 설명 관련 Cap.362 위반은 정식 기소 시 벌금 50만 홍콩달러와 징역 5년, 약식 기소 시 벌금 10만 홍콩달러와 징역 2년에 처해질 수 있습니다. Cap.231 제6조 위반은 초범 5급 벌금과 징역 6개월, 같은 조항 재범은 6급 벌금과 징역 1년입니다. 문구별 근거 자료(시험 보고서, 브랜드 제공 자료)를 정리해 두면 문의에 바로 대응할 수 있습니다.

출처

• 상품설명조례 Cap.362: https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap362
• 불량의약광고조례 Cap.231: https://www.elegislation.gov.hk/hk/cap231
• 홍콩 세관 상품 설명 안내: https://www.customs.gov.hk/en/service-enforcement-information/consumer-protection/trade-desc/index.html

관련 글: 홍콩 화장품 라벨 중국어 · 홍콩 화장품 수입 규정 · 홍콩 온라인 화장품 판매 창업

관련 페이지: 브랜드 · 자주 묻는 질문 · 문의하기

각주

1. 홍콩 정부, 상품설명조례(Cap. 362), 2026-10-25 확인. ↩

2. 홍콩 정부, 불량의약광고조례(Cap. 231), 2026-10-25 확인. ↩